Регистрация торговой марки необходима, если Вы:

  • производите товары или предоставляете услуги;
  • хотите защититься от недобросовестной конкуренции;
  • хотите пресечь попытки использования Вашего названия и знака;
  • заинтересованы в продвижении своей продукции или своих услуг;
  • хотите иметь конкурентные преимущества;
  • планируете зарабатывать с помощью лицензирования;
  • желаете зарегистрировать престижное доменное имя *.UA;
  • хотите использовать свой логотип или название в рекламе на русском, английском и пр. языках;
  • хотите использовать маркировку ® возле своей торговой марки или названия

Преимущества зарегистрированной марки

Зарегистрировав знак и получив охранный документ (свидетельство), владелец получает ряд неоспоримых преимуществ и прав:

1. Исключительное право использования

Регистрация знака делает его владельца обладателем исключительных прав на его использование, т.е. любое использование этого знака без разрешения владельца является незаконным и влечет за собой ответственность согласно законодательству Украины.

2. Эффективное вложение средств

Рекламирование только товарного знака (торговой марки) или знака обслуживания гораздо дешевле, чем реклама собственно продукции или услуг.
Знак для товаров и услуг, как и другие виды собственности, имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти с течением времени. Известны случаи, когда стоимость знака достигает таких пределов, что становится дороже всех материальных активов предприятия.

3. Объект для продажи (сдачи в аренду).

Торговая марка (товарный знак) может быть самостоятельным товаром и становится таковым с момента его регистрации. Знак для товаров и услуг может быть предметом продажи, а также сдачи во временное пользование, в том числе при заключении договоров франчайзинга. На основании заключения договоров о передаче прав или о выдаче лицензии на использование владелец исключительных прав может получить существенную материальную выгоду, даже не используя знак самостоятельно.

4. Нематериальный актив для уставного фонда или баланса предприятия

Права собственности на зарегистрированный товарный знак (торговую марку) могут быть Вашим взносом в уставной фонд предприятия, которое создается или уже работает.
Согласно 8 (восьмого) стандарта бухгалтерского учета, права на знак для товаров и услуг отнесены к нематериальным активам. Соответственно, стоимость знака может быть поставлена на баланс предприятия или внесена в качестве вклада в уставной фонд при создании фирмы.

5. Престижный домен в зоне UA (для торговых марок Украины)

С целью предотвращения неправомочного использования чужих знаков в системе Интернет в Украине были введены Правила домена *.UA. Согласно этих правил, получить домен в зоне UA могут только владельцы зарегистрированного знака для товаров и услуг.
Таким образом, сайт, созданный на таком домене, вызовет больше доверия и лояльности аудитории, так как своим существованием подтверждает серьезные намерения и ответственность владельца данной марки, который вывел свое эксклюзивное наименование на уровень государственной регистрации и защиты.

Государственная регистрация товарного знака (торговой марки) предоставляет:

  • Право запрещать другим лицам использовать зарегистрированную торговую марку (товарный знак) без Вашего разрешения, за исключением случаев, когда использование торговой марки (товарного знака) не признается нарушением прав собственника свидетельства согласно с законом.
  • Право возбуждать судебные дела против несанкционированного использования Вашей зарегистрированной торговой марки (товарного знака) и требовать от нарушителя возмещения причиненных убытков.
  • Право проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку о его регистрации.
    «Предупредительная маркировка» — это проставление рядом с товарным знаком символа ®, который указывает, что знак зарегистрирован в Украине. Так же предупредительной маркировкой является обозначение ™, которое указывает на то, что заявка на регистрацию данной торговой марки (товарного знака) находится на рассмотрении в государственной патентной экспертизе. Как показывает практика, использование вышеописанных символов свидетельствует о дополнительных свойствах товара, в частности, подтверждение его особенного, фирменного статуса, присущего товарам высокого качества.
  • Право требовать устранения с товара (его упаковки) незаконно использованной торговой марки (товарного знака) или обозначения, схожего с данным знаком настолько, что их можно перепутать в отношении однородных товаров и услуг».

К сведению:
Если деятельность владельца свидетельства связана не с производством товаров или услуг, а с ведением посреднической деятельности, он имеет право проставлять свой зарегистрированный товарный знак рядом или вместо товарного знака (торговой марки) производителя или лица, которое предоставляет услуги при наличии договоренности между ними.


Функции зарегистрированной марки

Зарегистрированная торговая марка (знак для товаров и услуг) выполняет следующие функции:

  • фиксирует отличительные особенности производимых Вашим предприятием товаров или услуг;
  • дает имя Вашим товарам или услугам;
  • позволяет потребителю узнавать и запоминать продукцию или услуги именно Вашего производства;
  • доносит до потребителя информацию о товарах и услугах Вашего предприятия;
  • стимулирует стремление купить именно Ваши товары или услуги;
  • символизирует гарантию качества Ваших товаров или услуг.

Вышеописанные функции торговой марки (знака для товаров и услуг) формируют три основных функции:

1. Отличительная (индивидуализирующая) функция
Торговая марка служит для фиксации отличительных особенностей производимых Вашим предприятием товаров или услуг. На перенасыщенных отечественном и зарубежном рынках производимые Вами товары или услуги, маркированные Вашим знаком, не затеряются и перестанут быть анонимными. Знак, как таковой, дает имя товарам или услугам, которые производит и продает Ваше предприятие.

2. Гарантийная функция
Торговая марка призвана символизировать гарантию качества товаров или услуг, производимых Вашим предприятием. В случае, когда Вы достигли хорошего качества выпускаемой продукции, значение знака возрастает неизмеримо: именно Ваш знак для товаров и услуг будет ассоциироваться с качеством этой продукции. Для потребителей знак служит своеобразным указателем, путеводителем в рыночном лабиринте, привлекающим внимание именно к данному товару или услуге, и одновременно — торговая марка становится гарантом обещанного качества!

3. Рекламная функция
Ваша торговая марка (знак для товаров и услуг) должна позволять потребителю узнавать и запоминать продукцию или услуги именно Вашего производства, а так же стимулировать стремление купить именно Ваши товары или услуги. Торговая марка — атрибут рыночной экономики и он является, эффективным и, конечно, цивилизованным средством для продвижения Вашей продукции на рынок.
Торговая марка — общепризнанный элемент добросовестной конкуренции и играет значительную роль в развитии рыночного хозяйствования на фоне не всегда корректной конкурентной борьбы. В ситуации, когда потребитель получает право и возможность выбора товара или услуги, а поставщик — извлекает выгоду из производства или продажи своей продукции, юридическая охрана торговой марки приобретает первостепенное значение. Зарубежные и ведущие отечественные специалисты утверждают, что ныне территория рынков — это плацдарм знаков.
Рекламная функция знака состоит в том, что на основе психологического влияния на потребителя обеспечивается стойкий интерес к определенному товару, который маркируется знаком, и его производителя, который обеспечивает такую популярность. То есть торговая марка — это неотъемлемый элемент рекламы, с помощью которой устанавливается связь товара или услуги с их производителем.

Три основные, вышеописанные функции торговой марки (отличительная, гарантийная, рекламная), формируют главнейшую для любого предпринимателя функцию — экономическую.

В условиях рыночной экономики, по данным статистики, до 97% реализуемых товаров и услуг маркируются соответствующими знаками. 70% потребителей приобретают товары и услуги, маркированные только определенными знаками. Хорошо известная, активно рекламируемая торговая марка помогает его владельцу укрепить позиции на рынке, способствует успешной коммерческой реализации товаров и услуг. Тем самым знак для товаров и услуг дает возможность получить дополнительную прибыль и нередко диктовать свои цены. Особенно это касается «марочной», пользующейся спросом продукции.


Патентование или регистрация — это «легализация» или материализация виртуального продукта (знака) в реальном, предметном свете.

Нематериальные активы можно вносить в уставной капитал вместо имущества, денег и других материальных ценностей, для чего необходима лишь добрая воля всех учредителей. Использование интеллектуальной собственности в уставном капитале дает возможность:

  • сформировать значительный по своим размерам уставной капитал без отвлечения денежных средств и обеспечить доступ к банковским кредитам и инвестициям, используя интеллектуальную собственность как объект залога на уровне с другими видами имущества. Прежде всего это касается предприятий, которые создаются с участием иностранных инвесторов. Внесение стоимости интеллектуальной собственности в уставные фонды создаваемых предприятий дает возможность их собственникам претендовать на контрольные пакеты акций этих предприятий.
  • амортизировать интеллектуальную собственность в уставном капитале и заменить ее реальными денежными средствами, включая амортизационные отчисления на себестоимость продукции, то есть капитализировать интеллектуальную собственность.
  • авторам и предприятиям — владельцам интеллектуальной собственности —стать основателями (собственниками) во время организации дочерних и самостоятельных фирм без отвлечения денежных средств.

Каждый инновационный проект должен начинаться с формирования портфеля объектов интеллектуальной собственности.
Без оформления прав на такие объекты, а также определения в рамках действующего законодательства их стоимости ожидаемого коммерческого результата достичь практически невозможно. Мировой опыт свидетельствует о том, что удельный вес интеллектуальной собственности может достигать 35% капитала производственных фирм и предприятий, а в некоторых отраслях общественного производства она значительно превышает по своей стоимости классические имущественные объекты.

Стоимость знака определяется при продаже лицензии на его использование другому лицу и зависит от значительности, привлекательности и запоминаемости самого знака. Западные и ведущие отечественные фирмы очень внимательно относятся к разработке собственного товарного знака. Стоимость разработки знака может начинается с $500 и может достигать 50 тысяч долларов и более. Продолжительность использования знака также влияет на его стоимость. Дорогим знак становиться тогда, когда он станет «сильным», когда он продвинут, т.е. когда в результате его рекламирования в средствах массовой информации и длительной работе на рынке с высоким качеством товаров или услуг, маркируемых определенным знаком, он становиться известным. Случается, что «раскрученный» товарный знак (бренд, торговая марка) становиться дороже стоимости фирмы его использующей. Так, например, произошло со всем известными знаками «CocaCola», «ADIDAS», «Marllborо», «Nescafe», «MacDonald’s» и др.

Во всем мире владельцы товарных знаков надеются на то, чтобы этот ценный объект стал стимулом для инвестиций и имел надежный уровень правовой защиты.

Как таковой товарный знак (знак обслуживания, торговая марка) — это обязательный атрибут конкурентной экономической среды.

Знак для товаров и услуг в современных условиях стал способом общения между предпринимателем, который производит товары или предлагает услуги, и потребителем, помогая последнему отличить товары или услуги разных предпринимателей.

Наличие зарегистрированных знаков является важнейшим «козырем» любой компании в деловых переговорах, а стоимость «раскрученных» торговых марок достигает сотен миллионов долларов. Репутация фирмы, ее новые предпринимательские методы, усовершенствованная продукция, прогрессивные формы торговли закрепляются в сознании потребителя, ассоциируясь с товарным знаком и приносят его владельцу стабильную прибыль.


Ответственность за незаконное использование зарегистрированного товарного знака

Криминальный кодекс Украины, Статья 229.

1. Незаконное использование знака для товаров и услуг, или другое умышленное нарушение прав на знак, если это привело к материальному ущербу в крупном размере, — караются штрафом от двухсот до тысячи необлагаемых минимумов доходов граждан или исправительными работами на срок до двух лет, или тюремным заключением на тот же срок, с конфискацией соответственной продукции, оборудования и материалов, которые специально использовались для ее изготовления.

2. Те же действия, если они совершены повторно, или по предварительному сговору с группой лиц и привели к материальному ущербу в особо крупном размере, — караются штрафом от тысячи до двух тысяч необлагаемых минимумов доходов граждан или исправительными работами на срок до двух лет, или тюремным заключением от двух до пяти лет, с конфискацией соответствующей продукции, оборудования и материалов, которые специально использовались для ее изготовления.

К сведению:
Материальный ущерб считается нанесенным в крупном размере, если его размер в 200 и больше раз превышает один необлагаемый минимум дохода граждан, а нанесенным в особо крупном размере — если его размер в тысячу и больше раз превышает один необлагаемый минимум дохода граждан.